Las pyme ganan nuevos clientes a través de los sitios de cupones de descuento vía web

Ya hemos escrito en varias oportunidades sobre la cantidad de sitios de cupones de descuento vía web que existen especialmente en la ciudad de Buenos Aires. En esta nota, publicada en Redes Semanal, de Grupo Convergencia, de mi autoría, se advierte cómo las pyme pueden valerse de estos sitios para promocionarse como empresa y hacer lo propio con los productos y servicios que ofrecen.

Una alternativa para que las pyme se posicionen en Internet

Las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) que quieren promocionar sus servicios y carecen de los presupuestos tradicionales de marketing para darse a conocer pueden, ahora, contar con el soporte de los sitios de Internet que ofrecen cupones de descuento. Si bien estos sitios, que en la Argentina ya suman más de 12, provocan en el usuario una compra casi inmediata, no deben ser vistos como plataformas de ventas sino de publicidad. Y en ese punto reside el beneficio para PyMEs.

Groupon, Cuponica, ClickOnero, Flipaste, Groupalia, Notelapierdas, Porundia, Fullexit, OfertaSimple, LetsBonus, Bigdeal, CuponStar y LivingSocial, entre otras, conforman el grueso de empresas de Internet que ofrecen cupones para acceder a servicios con descuentos que pueden llegar hasta el 90%. Los internautas deben dar su dirección de e-mail para recibir en su casilla de mensajes la o las ofertas del día que propone una u otra plataforma. Si el usuario accede a la compra, debe registrarse. Según de qué sitio de Internet se trate, podrá pagar sólo con tarjeta de crédito, y en otros casos, hacerlo también a través de ventanillas como PagoFácil y Rapipago. Por detrás de ellos siempre aparece una plataforma de pago como MercadoPago o DineroMail, según cada caso en particular.

Una vez que se cierra la venta -que suele durar 24 horas- las empresas de Internet abonan a los negocios involucrados el total de lo facturado en períodos que varían de acuerdo con cada caso. Algunas pagan a los cinco días, otras a los 30 días y, otras tantas, a medida que los usuarios van tomando los servicios. El descuento que se da al internauta se considera como el presupuesto de publicidad que la PyME destina a dar a conocer sus productos y servicios, y no como una venta. Sin embargo, sobre cada operación concretada, el sitio de Internet que le ofrece llegar a esa masa crítica de usuarios, cobra una comisión, al igual que la plataforma de pago sobre la que se cierra la transacción.

El negocio. El modelo que propone Cupónica reside en llevar a los potenciales consumidores desde la plataforma on line al mundo off line. "En nuestro caso se dan a conocer en un lugar al que no tienen acceso. Actuamos como plataforma de marketing y las PyMEs nos ven como una nueva manera de hacer publicidad más que como una de venta, pese a que eso es lo que aseguramos", explicó a Redes Alexia Kalfaian, responsable de marketing de Cupónica.

En el mismo sentido, Patricio Noguerol, gerente General de Flipaste, apuntó que "somos un canal alternativo de promoción y publicidad: les llevamos clientes y cobramos una comisión por la venta concretada. Ayudamos a promocionar sus servicios y nos metemos en su operatoria para indicarles qué es lo que más les conviene publicar de modo que tengan clientes de utilidad para su negocio que, luego, puedan fidelizar".

Parte de la estrategia del grueso de estos sitios de cupones de descuento se basa en ampliar la difusión de las promociones a través de las redes sociales. Por eso, es común ver que en cada página inicial haya botones que lleven directamente a hacerse fan en Facebook y Twitter como una manera de expandir la visibilidad de las empresas. A esto se suman otras estrategias de publicidad on line en Google, Yahoo! y portales con alto nivel de tráfico.

La segunda pata de este negocio apunta a fidelizar a los clientes. Mientras, por un lado, la empresa de Internet le habilita la llegada a una determinada cantidad de usuarios; a medida que estos compran van armando una nueva estrategia orientada a fidelizarlos. Esos lineamientos se deciden de manera conjunta entre la empresa de Internet y la PyME.

La evolución. En el sector aseguran que este segmento de empresas presentará varios cambios en 2011. En primer lugar, algunas de las compañías que prestan estos servicios de marketing on line en Buenos Aires comenzarán a ampliarse a las provincias. Groupon ya se expandió al Gran Buenos Aires, La Plata, Rosario y Mendoza, y prevé hacer lo mismo en Mar del Plata y Salta, entre otras ciudades. Cuponica, en tanto, prevé llegar a Rosario y Córdoba en los primeros meses de 2011, para luego avanzar sobre Mar del Plata y Mendoza. Notelapierdas, por su parte, ya puso un pie en Rosario y prevé hacer lo mismo en las grandes ciudades en los próximos meses, al igual que ClickOnero que, además, avanzó sobre Córdoba.

Actualmente, existen más de 12 empresas actuando en la ciudad de Buenos Aires, y se anticipa que habrá una consolidación de estas compañías, es decir, que las más grandes o las de alcance regional y/o internacional terminarán adquiriendo las más pequeñas.

"Seguramente seremos cuatro o cinco empresas, nada más. Pero no es lo único: desaparecerá también la oferta por 24 horas para que se activen sólo por tres o cuatro horas. El objetivo es controlar el flujo entre el mundo off line y el on line; y a esto se sumarán ofertas zonales", evaluó Maximiliano Guerra, CEO de Cuponica.

Justamente, las tecnologías de geolocalización servirán de base para el desarrollo de estas estrategias de marketing. Tal el que propone DiOui, una aplicación de geolocalización desarrollada por Enye Technologies para cualquier tipo de teléfono que detecta las personas que están cercanas a las que se les envía, por ejemplo, propuestas de descuentos, 2x1, entre otras promociones, para ganar nuevos clientes.

"Esto otorga beneficios tanto para el local como para el cliente. En el caso del cliente puede generar una oferta, teniendo en cuenta los insumos con que posee para operar. Por caso, un restaurant que tiene demasiada mercadería de un producto en particular y, para evitar que se pierda, crea una promoción para poder ocuparla y generar ingresos", concluyó Horacio Acerbo, uno de los fundadores de Enye Technologies.

GENERACION A Radio - Programa del 11 - 9 - 2010

Nuevo programa de GENERACION A Radio. En esta oportunidad nos dedicamos a la anunciada implementación de GPS en los colectivos para tener más control sobre su comportamiento en la calle. También nos hicimos eco de un encuentro del Consejo Federal de Inversiones (CFI) en el que el tema dominante fue impulsar internet para alcanzar mejor desarrollo en las distintas comunidades de la Argentina. Finalmente, para relajar, nos referimos al lanzamiento de la versión argentina de YouTube, para entender por qué es necesario que existe un www.youtube.com.ar.
En primer lugar hablamos con Alejandro Rusconio, jefe de Fiscalización de la Comisión Nacional Reguladora del Transporte (CNRT). El funcionario comentó que la intención oficial es que el grueso del transporte público de pasajeros cuente con GPS para determinar no sólo la frecuencia, la velocidad y el recorrido que siguen los choferes de colectivos sino también para descubrir formas de mejorar este servicio. Los accidentes con víctimas fatales, el cruce de semáforos en rojo, las largas espera de colectivos que luego se traduce en la llegada de cuatro o cinco unidades al mismo tiempo fueron algunos de los temas de conversación con Rusconio.
Luego dialogamos con Edmundo Szternlicht, jefe del área de Gestión en Red del Consejo Federal de Inversiones, sobre las iniciativas que se llevan adelante en ese organismo para impulsar el despliegue de internet en las comunidades y generar una nueva economía en torno a ella. Habló sobre los proyectos en marcha en el CFI y sobre las primeras evaluaciones de impacto que han realizado en la entidad.
Finalmente, y desde México, charló con GENERACION A Radio Ricardo Blanco, gerente de producto de Youtube para América latina, quien explicó por qué se decidió que el portal de video tuviera una versión argentina. Indicó que los videos que se ven en el sitio son prioritariamente los que se producen a nivel local, y que esa iniciativa puede ayudar a desplegar nuevas estrategias de márketing on line.
Buena música, comentarios sobre las noticias de la semana y lo que se viene terminaron de completar esta nueva emisión de GENERACION A Radio que podés descargarte desde acá en MP3 o escucharlo on line haciendo click en el botón de abajo.

GENERACION A Radio - Programa del 8 - 5 - 10

Nuevo programa de GENERACION A Radio. Como la educación es un tema que particularmente nos interesa, decidimos continuar concentrados en esta cuestión e invitamos a un referente de la inclusión de lo digital en las aulas. Pablo Aristizábal, fundador y presidente de Competir.com fue el invitado al piso de FM Identidad.

Con él conversamos sobre los proyectos en marcha vinculados con la introducción de computadoras en las escuelas de parte del Gobierno nacional, con el plan Conectar Igualdad, y administraciones provinciales. Al ser consultado sobre si llegó la hora para que las nuevas tecnologías entren al aula, Aristizábal consideró que no se trata de nuevas tecnologías sino de lo digital, y explicó cuál es la diferencia entre una y otra cosa.

Por otro lado, conversamos con Federico Nassif, gerente de márketing del Nuevo Banco de Santa Fe, sobre el plan encarado en esa provincia para vender computadoras a los docentes en planes de 12 a 60 cuotas. Explicó los alcances del programa y habilitó la posibilidad de que estas líneas también se pongan en marcha en otros bancos del grupo. El Nuevo Banco de Santa Fe forma parte del Grupo Petersen, de la familia Eskenazi -dueña de una parte de YPF-, junto al Banco de Santa Cruz, de Entre Ríos y de San Juan.

El tema de las redes sociales también formó parte de la charla del programa a partir de la polémica nacional que se viene produciendo luego de que en Mendoza, grupos de distintos colegios se convocaran a través de Facebook para hacer una gran sincola (rateada, chupina y otros términos, según la provincia en que se viva). Aristizábal explicó que estas movidas forman parte de la necesidad de participación y pertenencia de los chicos y que, además, muestra el poder de organización que puede tener una red social, cualquiera sea.

La actualidad, las noticias de la semana y el concurso de arte infantil que Google organiza con motivo del Bicentenario terminaron de dar forma al GENERACION A Radio del 8 de mayo que podés descargar en mp3 desde acá o escucharlo de manera on line haciendo click en el botón que aparece abajo.

Después de Google, comienza la era de los buscadores especializados

Google quiere abarcarlo todo. Y pareciera que la infinitud que, hasta ahora, muestra la web con tanto contenido creciendo por acá y por allá obliga a que, al ahora de buscar algo, haya que ir a los buscadores especializados.

El asunto no es nuevo. Hace muchos, muchos años, cuando internet comenzaba a ser masiva, hubo un proyecto que apunta a especializar el tipo de búsqueda que uno quería hacer, a segmentar esa búsqueda. Fue Buscopio, un buscador de buscadores que permitía que uno, si quería encontrar algo de literatura, fuera a un motor especializado en el asunto, y así se evitaba que, cuando un usuario ponía Jorge Luis Borges, aparecieran las personas que lo citaban cuando, por caso, daban un discurso político. Buscopio era genial para la época en que surgió. Pero nació demasiado temprano: internet no era masiva y eso le hizo perder fuerza. Si bien continúa activo, no creció como sí lo hizo la web en los últimos años.

Sin embargo, hoy comienzan a aparecer alternativas similares: buscadores especializados que van por la colectora de Google pero que, al ser más específicos, devuelven resultados mucho más certeros. Hay buscadores de descuentos, de comparativas de precios, de emprendimientos, de locales comerciales que, además, se caracterizan por sumarle una propuesta de valor a lo que ofrecen de entrada. Todo indica que, con el tiempo, comenzarán a aparecer nuevas alternativas que apunten a un sector en particular.

Uno de ellos es Citylog, un buscador de comercios inaugurado en diciembre de 2009 y que hoy suma unos 50.000 negocios ubicados en Capital Federal y GBA. Creado por Johnatan Cohen, el buscador ofrece de manera gratuita a todos los negocios subir la información de su local para que pueda ser buscado y encontrado fácilmente.

El ingreso es validado por un agente de la empresa para confirmar que, efectivamente, lo que se busca subir es un negocio que cumple con la ley. A esto se suman servicios que sí se pagan. "Para estar ubicados al principio del rubro deben pagar. En caso de que todas las empresas de un rubro paguen por igual, estarán arriba las que logren sumar más clicks", explica el propio Cohen a GENERACION A. Los que no paguen aparecerán igual en el listado, aunque mucho más abajo. A esto se suma la posibilidad de sumar un mapa para encontrar al negocio en cuestión, fotos, y se habilita un espacio para que quienes llegaron a ese local puedan dejar sus comentarios. Es decir, que comienzan a ponerse en juego las herramientas de la web 2.0 pero, ahora, para los negocios. La aspiración de Citylog es convertirse en el buscador de comercios más importante del país y ponerse a la cabeza de firmas más tradicionales en el rubro como las Páginas Amarillas y las Páginas Telmex.

Otro buscador especializado que surgió en el último tiempo fue Emprebiz.com, un buscador regional de emprendimientos. Como bien lo indica su nombre, está creado por emprendedores que, con esta herramienta no sólo segmentan su campo de acción sino que también apelan a herramientas de interacción para que quienes se buscan y se encuentran a su vez logren realizar tareas en conjunto y potenciarse. Agronegocios, bebés y niños, servicios educativos, electrónica, decoración y muebles y otros rubros con participación de emprendedores forman parte de una importante lista de categorías. Al igual que en los otros casos, el buscador apunta a ser concreto y preciso, condiciones que los grandes motores de búsqueda vienen perdiendo en los últimos tiempos.

Como el mundo es móvil, es también más frecuente que se diseñen aplicaciones para el teléfono celular o las portátiles (netbooks, pizarras digitales, etc) que permitan resolver un tema en un momento cualquiera, especialmente cuando se está en la calle. Es uno de los objetivos de Francés Go, el buscador de descuentos que el Banco Francés acaba de activar y al que se puede acceder desde el teléfono móvil. Claro que el servicio está asociado, es decir, disponible para los clientes del Banco que tienen una cuenta y/o una tarjeta de crédito y se pueden beneficiar con descuentos creados exclusivamente para ellos. La aplicación permite saber qué descuentos están disponibles en un momento determinado de la semana luego de enviar un mensaje de texto con la palabra GO al 2282. Si uno busca un beneficio más específico, como conocer el precio de un LCD, sólo tiene que poner esa palabra luego de GO y un espacio.

Como se advierte, los nuevos buscadores apuntan a la necesidad de inmediatez que manifiestan los usuarios pero también a la exigencia de precisión. Los mostrados son sólo tres ejemplos de un fenómeno que se profundizará de ahora en más.

Piden actualizar el Internet Explorer por nuevos ciberataques causados por la Operación Aurora

Los ataques que comenzaron hace unos días contra empresas como Google, Adobe, Juniper y RackSpace, entre otras, y que se basan en vulnerabilidades del Internet Explorer en sus versiones 6,7 y 8 podrían volver a ocasionar problemas de seguridad a los usuarios si no actualizan sus navegadores a la última versión conocida, además de instalar el parche recomendado por Microsoft.

El ataque se conoce como Operación Aurora -considerado por ahora uno de los más sofisticados de la historia del cibercrimen- y está siendo aprovechada para propagar distintos tipos de programas maliciosos (malware) a través de distintas técnicas, informó la empresa ESET. El ataque se aprovecha de una falla de seguridad que presenta el Internet Explorer 6 pero que también se encuentra en las versiones 7 y 8. Los delincuentes informáticos aprovechan esa vulnerabilidad para apropiarse de equipos sin que sus dueños lo adviertan y realicen ataques botnets (redes de robots).

La compañía recomienda no sólo tener los sistemas informáticos actualizados sino también mantener conductas prudentes y responsables para evitar ser víctimas de estos ataques. De hecho, ESET había señalado en el informe Tendencias 2009: la madurez del crimeware, que la cantidad de ataques a empresas se incrementaría de manera exponencial. Si bien en el caso de la Operación Aurora el ataque terminó lo que está sucediendo ahora es que se están explotando las vulnerabilidades desde diversas páginas web a través de metodologías de ataque que permiten infectar de manera masiva a los usuario sólo por visitar determinados sitios.

ESET recomienda actualizar el navegador a la última versión disponible. Microsoft, a su vez, lanzó el parche oficial MS10-002 para resolver esa falla que fue calificada como "crítica". En los entornos corporativos, la compañía aconsejó, además, tener todos los sistemas de seguridad debidamente actualizados para evitar ciertos problemas que podrían generar estos ataques, como el robo de información sensible de las empresas.

Facebook sugiere aplicaciones que es mejor no aplicar (y así no ganar enemigos)

Soy usuaria de Facebook pero no una fanática. Utilizo esta red con dos fines: ponerme en contacto con amigos que están lejos, mantenerme comunicada sin hacer mucho barullo con los que están cerca, y hacer visibles mis trabajos periodísticos (me resulta más práctico que LinkedIn, pese a que también la empleo). De modo que uso apenas algunas aplicaciones, juego a algunos quiz divertidos y no mucho más que eso. Pero hace unos días apareció arriba a la izquierda una aplicación que resultaba atractiva por lo práctica que se mostraba: "Agrega amigos de manera automática", decía la frase, más o menos (no es textual porque no la recuerdo). Y me mostraba a los contactos que la habían utilizado. Me dije que sería muy práctico hacerlo de esa manera y llevé el mouse hasta la frase en cuestión e hice click. Y caí en la trampa.

Al principio, todo parece muy bien. Aparece un listado para marcar contactos con los que, pareciera, uno se relaciona frecuentemente a través de su casilla de e-mail o webmail y los sugiere, y uno va marcando a aquellos que quiere sumar a su red de contactos en Facebook.

Cuando eso termina, en vez de enviar las invitaciones a ese listado que uno definió, aparece otro listado -el que incluye a todos, tooooooooodos los contactos que uno tiene en su casilla electrónica- pero uno cree que es el mismo que ya marcó. Como uno está apurado, no mira demasiado y, abajo a la izquierda, aparece otra vez el botón "Enviar", va directo y aprieta. Acto seguido, aparece un nuevo cartel que dice, más o menos, "Has enviado NN invitaciones a todos tus contactos de ..." Gmail/Yahoo/MSN, según sea el caso.

Es decir, que Facebook no sólo le envió una invitación a los que yo, concienzudamente marqué para sumar, sino que le envió a todos los contactos que yo tenga en mi casilla de mensajes por más que no me interese sumarlos a la red. Y lo hace de una manera, por lo menos, tramposa porque debería ser más claro en dividir ambas operaciones porque son dos.

Al ratito nomás, recibí llamadas y mensajes de amigos que ya tenía en la red y que me preguntaban si era yo la que les estaba pidiendo ser amiga ¡otra vez! cuando "Andrea, si ya somos amigas", me decían, con sentido común.

Ahí advertí mi error y la trampa de Facebook. Así que, seré más cuidadosa aún cuando quiera aprovechar alguna aplicación que me resulte atractiva. Especialmente cuando haya involucrado un envío masivo que, para muchas personas y para muchos casos, es una cosa muy poco seria.

Google presentó su teléfono móvil Nexus One que en la Argentina podrá comprarse desbloqueado

Medio retrasada respecto a las publicaciones que, sobre el tema, ya aparecieron en blogs y medios on line y off line en general, pero igual vale la pena el intento. Google presentó de manera oficial el Google Nexus One, su primer celular, fabricado por la taiwanesa HTC -la que salió con el primer dispositivo con pantalla táctil, antes que el iPhone de Apple, y que siempre sorprende con innovaciones-.
Lo cierto es que este nuevo dispositivo, que promete revolucionar el mercado, tiene una pantalla de 3,7 pulgadas, y está dotado, obviamente, de Android 2.1. Para más datos y precisiones sobre el aparato los invito a repasarlos en el Blog Oficial de Google.
El tema es si este equipo llegará a la Argentina. En los EEUU el equipo se venderá a través de la operador T-Mobile por medio de un contrato por dos años y a un costo que no llegará a los U$s200 -para competir justamente con los iPhone y iPod Touch que salieron con planes que rondaron esos valores-. Aquí no hay nada seguro sobre las operadoras que podrían traerlo, pero sí está confirmado que será posible adquirirlo de manera libre, es decir, desbloqueado, aunque para ello habrá que desembolsar unos U$s500.
Quien lo quiera deberá, entonces, ahorrar, aprovechar que el dólar bajó un centavo, y romper el chanchito cuando llegue el momento.

Seguridad informática: desarrollan una nueva herramienta para prevenir ciberdelitos

El tema de la seguridad informática es recurrente en el mundo web. A medida que más usuarios se suman a internet y las redes sociales, las chances de que haya más interés en conocer datos confidenciales para cometer delitos también crece. Y ya no alcanza con un sistema antivirus y un firewall. En principio, se requiere mucha conciencia y luego implementar las herramientas que cada uno cree que son las mejores.
En este caso, la empresa mexicana MaTTica, especializada en buscar las evidencias que quedan en las máquinas y las redes cuando se ha cometido un delito informático -algo así como un CSI de la computación-, desarrolló una aplicación para las barras de navegación de Google, Firefox, Explorer y Safari.
La Barra de Herramientas MaTTica es una aplicación gratuita para navegadores para unificar en un solo punto los elementos que les interesa a los usuarios de internet. Permite realizar búsquedas de contenido, traducciones, información de cómputo forense, enlaces de interés y recomendaciones, entre otros aspectos.
La herramienta se puede descargar desde el sitio de MaTTica, donde se encuentra el video tutorial que explica cómo proceder, y que acompaña este comentario.
Como se dijo, la aplicación es gratuita y puede ser empleada tanto en computadoras de particulares como en empresas y en entidades de Gobierno. En cada caso se puede personalizar de acuerdo a las principales actividades que cada uno realiza.
Estas son algunas de las principales funciones contenidas en la barra de Mattica:
Búsquedas: permite buscar en Google, así como en la página que se navega o la corporativa de MaTTica, cualquier contenido solicitado por el usuario, además incluye otras funciones como la búsqueda de imágenes o noticias relacionadas con ese término.
IP con la que el usuario puede identificar su propia red IP(Protocolo para identificar origen y destino de la conexión): permite buscar el origen de la conexión, reconocimiento del DNS, obtener e investigar la programación de una página web, y links a otras herramientas.
Correo: es un botón de funciones para el rastreo del correo electrónico, además, herramienta para la extracción del encabezado (headers)
Web: es un apartado que cuenta con herramientas, páginas y vínculos para hacer investigaciones y búsquedas, Como archive.org, página donde se puede ver el proceso en el tiempo de una página web. Además, links para búsqueda de imágenes y personas en Internet y redes sociales, detección de extensiones de archivos, entre otras.
Computo Forense: es una herramienta donde el usuario encontrará información sobre las principales certificaciones en este ramo, Así como herramientas para realizar investigaciones en celulares, principales proveedores, así como la recuperación y análisis de las contraseñas.
Traduce esta página: es un sencillo traductor con la capacidad de detectar el idioma de origen para trasladarlo al español
Links: son enlaces a temas de interés de MaTTica, próximos cursos y certificaciones así como links a blogs de interés
Noticias: vincula con publicaciones realizadas en el Twitter corporativo de MaTTica: www.twitter.com/csi_mattica
Mensajes: es un tablero de mensajes a la comunidad que ha descargado la barra.
Comentarios: permite realizar precisamente comentarios directos a los administradores de la barra de herramientas MaTTica

Con el lanzamiento del Windows Phone arranca la competencia entre sistemas operativos para móviles

Microsoft presentó ayer Windows Phone, el sistema operativo para teléfonos móviles, que en realidad es Windows Mobile, marca que será enterrada por la compañía como también la seguidilla de versiones (6, 6.1 y demás). Y la salida de esta plataforma activa una dura competencia en ese terreno. Sucede que mientras Microsoft concentra energías en Windows Phone, Google impulsa agresivamente su plataforma Android (elegida ya por Motorola y otras marcas), BlackBerry continúa focalizada en su sistema propietario para continuar vendiendo aparatos, al igual que Apple, con sus iPhone y sus plataformas, y Nokia no es clara sobre si dejará Symbian para pasar a Maemo o qué hará.Como si la dinámica tecnológica no fuera todavía un tanto complicada para los usuarios comunes y corrientes, resulta que ahora deberemos aprender sobre las virtudes y defectos de cada uno de estos sistemas operativos móviles a la hora de tener un teléfono inteligente (smartphone), para advertir cuál será el que mejor se ajuste a nuestras necesidades. Y no es poca cosa si se advierte que cada uno de nosotros, más tarde o más temprano, buscaremos ir hacia esos dispositivos por cuanto son los que nos permiten tener la experiencia más cercana a la de la computadora. Al menos eso es lo que revelan los estudios de la consultora IDC.

Claro que no seremos los únicos en tener que encarar este nuevo aprendizaje. Los que van a tener que capacitarse a full serán los vendedores de estos equipos, no sólo los retailers, las cadenas de electrodomésticos o de computación, sino sobre todo las operadoras de telefonía móvil -en la Argentina, Claro, Movistar y Personal- porque sus vendedores tendrán que conocer al dedillo las características de los distintos sistemas operativos en cada uno de los modelos de teléfonos disponibles para poder orientar con claridad a sus compradores.

Ayer, Microsoft presentó en la Argentina Windows Phone para el mercado regional. Allí se dio cuenta de las ventajas de esta plataforma, básicamente la posibilidad de tener integrados en el teléfono inteligente todos los servicios gratuitos que ofrece la compañía de Bill Gates, desde el sistema de mensajería hasta el Outllook, pasando por las fotos y videos almacenados, y hasta la música que uno quiere escuchar en cualquier lugar en que se encuentre. Tood Petters, vicepresidente de Microsoft para comunicaciones móviles, sostuvo que "el usuario busca tener una conversación digital" y en esa búsqueda es necesario contar con todos los datos que uno genera, guarda y comparte en un dispositivo, sin importar cuál sea y en dónde esté. De este modo, aquellos que posean un teléfono con Windows Phone podrán personalizar su pantalla de inicio para acceder con más facilidad a las aplicaciones que más usan. Por ahora, esta plataforma está disponible en los modelos Samsung Omnia II (touch) y LG GW550 (con teclado QWERTY), y en breve se sumará una línea de HTC.

La razón de este movimiento es que, por caso, los latinos pueden vivir sin las llaves de su casa pero no sin su teléfono móvil o su computadora portátil. Esto surgió de una encuesta que hizo la consultora IDC y que reveló su analista, Romina Adduci, quien indicó que un sondeo reveló que al preguntar con qué elementos una persona podría irse de su casa sin problemas, casi el 50% dijo que no lo haría munido de su móvil y casi un 30% no podría salir de ella sin su laptop. Pero podrían irse prácticamente sin llaves, ni billetera ni MP3. "Esto indica que el teléfono móvil es un objeto muy aspiracional entre los latinos", dijo Adduci. Por esa razón, se prevé que el segmento de smartphones crezca en un 77% entre 2009 y 2012 cuando las ventas pasen de 197 millones de dispositivos a 350 millones.

Los datos no son secretos para el resto de las compañías. Y tal vez por eso, Motorola optó por Android para equipar a diversas líneas, como Milestones, lanzado recientemente en la Argentina. Al igual que Windows Phone, Android permite personalizar la pantalla del equipo para acceder a las diversas aplicaciones más rápidamente. Y como parte de la competencia entre dos empresas referentes de la industria, mientras el Windows Phone permitirá ir rápido hacia sus servicios, como Windows Live y otros, Android llevará rápidamente hacia el Gmail, Gtalk, Picassa y otras prestaciones creadas por sus ingenieros.

Y lo mismo sucederá cuando uno quiera un iPhone, un BlackBerry y hasta un Nokia. Como se dijo más arriba, la compañía finlandesa aún no es clara sobre si dejará su tradicional Symbian y se quedará sólo con Maemo para los teléfonos inteligentes, o si mantendrá a ambas plataformas: la primera para los dispositivos más básicos y la segunda para los más sofisticados.

Lo cierto es que, como si no resultara complicado descubrir qué virtudes ofrecen cada compañía con sus aparatos y software, ahora tendremos que aprender sobre los detalles de cada sistema operativo disponible a la hora de acceder a un teléfono inteligente para concretar la mejor elección. Ya no alcanzará sólo con saber qué es lo último en celulares.

GENERACION A Radio - Programa del 10 - 10 - 09

En esta nueva emisión de GENERACION A Radio charlamos con Alejandro Rabinovich, autor del proyecto de ley del Registro No llame, que se aprobó en la Ciudad de Buenos Aires la semana pasada. Con él conversamos sobre los alcances del Registro, la manera en que uno debe anotarse para no recibir llamadas de telemárketing y la posibilidad de introducir correcciones en la iniciativa a medida que vaya evolucionando el tema.

También dialogamos con Mario Cella, gerente de seguridad y privacidad de Microsoft, sobre el hackeo de cuentas de webmail de Hotmail, Gmail y Yahoo mail. Cómo fue que se filtraron los nombres de usuario y contraseñas y cómo se previenen estas cuestiones cuando uno trabaja en la red. Por haberse tratado de una táctica de phishing, explicó cómo funciona y cómo cuidarse de estas trampas.

Finalmente, nos pusimos en contacto con José Russo, presidente de la Cámara de la Industria Fotográfica Argentina (CIFA). Además de abordar el impuestazo tecnológico y su impacto en la industria fotográfica, donde se desempeñan más de 25.000 personas en lo referido a laboratorios, procesamiento y demás actividades afines, contó sobre las expectativas vinculadas con las ventas para el día de la madre.

La actualidad de la semana: el cigarrillo electrónico, el celular ecológico y los datos de crecimiento de la industria del software completaron el panorama de este día.

Para escuchar el programa podés bajarlo en MP3 o escucharlo on line haciendo click en el botón de abajo.

Los mapas de Google sirven para tomar mi próximo colectivo y prevenir incendios en San Luis

Mientras, hace unos días, en Buenos Aires Google presentaba la cartografía completa de los mapas on line de la Argentina -más conocida como Google Maps- en San Luis daban un paso más en el uso que las personas y las organizaciones pueden hacer de estas aplicaciones. En el marco de San Luis Digital, se presentó Mi Próximo Colectivo, una herramienta que, basada en los mapas gratuitos de Google, permite controlar el funcionamiento de las flotas de colectivos, tanto desde el área pública, a cargo de la concesión de estos servicios públicos, como de las empresas propiamente dichas. Con Mi Próximo Colectivo, el ministerio de Transporte de San Luis permitirá controlar las frecuencias de los colectivos y la velocidad, entre otros aspectos, gracias a la combinación de los mapas con la incorporación de un GPS que permite obtener esa información. "Se puede controlar la velocidad de las unidades por tramos, ya sea porque vaya muy rápido o porque haya bajado mucho la velocidad. Es una manera de simplificar la lectura de la información", explicó Alicia Bañuelos, rectora de la Universidad de La Punta (ULP), la unidad ejecutora de las estrategias de inclusión digital en la provincia de San Luis. La académica graficó, así, una funcionalidad directa que se puede realizar sobre los mapas de Google.

Para las empresas representa también una ventaja por cuanto podrán controlar así si la unidad no se desvía de su trayecto, si se usa para otros fines que no sean los de transportar pasajeros o si se roba el combustible. Esta información es posible de obtener gracias a la incorporación de sensores adicionales al GPS.

A esto se suma un beneficio para los usuarios: parte de esa información que se recibe se abre al público que, por su parte, puede ver dónde se encuentra cada unidad y no perder el próximo colectivo. Es una utilidad muy importante en las provincias, donde la frecuencia de las líneas del transporte público no es tan alta como en la Capital Federal. Por ahora, se han incorporado al sistema unas diez unidades pero la intención es incorporar a los más de 300 colectivos en el corto plazo. La inversión más fuerte debe hacerse en los GPS que, por ahora, se han logrado comprar en unos U$s200 por dispositivo.

Por otro lado, Bañuelos anticipó que, luego de los incendios forestales que afectaron a la provincia, se concluyó que era posible utilizar los mapas on line también para prevenir estas catástrofes naturales. A través del cruzamiento de información con diversas entidades con las que la ULP tiene convenios, como la NASA o el Conicet, entre otros, se pueden determinar los focos de calor de la geografía provincial. Y a partir de allí tomar medidas de prevención junto con las fuerzas de seguridad, como Bomberos, Defensa Civil y la Policía, además de los organismos vinculados con la protección del ambiente. Como se advierte, se trata de aplicaciones concretas que ayudan a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.

¿Qué motivó a San Luis a encarar movidas de este tipo? Dos tragedias. Mi próximo colectivo se pensó luego de que un patrullero, conducido por un policía de franco, atropellara a una nena y la matara. La cadena de encubrimiento que se montó en torno al accidente -pese a que se sabía qué había sucedido- fue tal, que no fue posible aplicar las penas que hubiese correspondido. Y a partir de allí se decidió que había que tomar medidas de control más fuertes. Los mapas de Google, un software y un GPS permiten realizar ese control.

La otra tragedia fue los incendios naturales. No murió nadie, pero el daño ambiental llevará muchos años reparar. Y la tecnología volvió a aparecer para ayudar a prevenir antes que a curar.

GENERACION A Radio - Programa del 3 - 10 - 09

Esta vez, GENERACION A Radio se mudó a la provincia de San Luis, para seguir una nueva edición de San Luis Digital, el encuentro promovido por la Universidad de La Punta para dar cuenta de los avances del uso de las tecnologías de la información en ese zona de la Argentina. Y para dar cuenta de ello, estuvimos con Gonzalo Zabala, director de PlayBots, una empresa de robótica que impulsa el uso de robots en la enseñanza. El empresario contó que quiere armar equipos de fútbol de robots en la Universidad de La Punta, en San Luis, para hacer crecer la actividad en la Argentina.

También charlamos con Alicia Bañuelos, rectora de la Universidad de La Punta, sobre los proyectos presentados durante la muestra, como Mi Próximo Colectivo y el uso de mapas (los de Google, más precisamente) para prevenir incendios a partir de la determinación de los focos de calor.

Pare cerrar, dialogamos con Jorge Farré, presidente de la Cámara de Constructores de Embarcaciones (CACEL) sobre el nuevo Salón Náutico que arrancó en San Fernando y en el que se están dando a conocer novedades en la incorporación de tecnología en los navíos para mejorar, entre otras cosas, la seguridad de los marinos.

Para escuchar el programa es posible descargarlo desde acá en formato MP3 o escucharlo on line haciendo click en la cajita de abajo mientras navegan el blog.

La CABASE desde ahora se llama Cámara de Empresas de Internet

Los cambios son buenos. Especialmente si apuntan a dejar en claro determinadas cuestiones. Es lo que ha hecho la Cámara Argentina de Bases de Datos (CABASE) que en realidad, más que bases de datos, agrupa a las empresas de internet. Claro, hay que tener en cuenta que esta denominación se eligió en 1989 ... y pasaron tantas cosas en estos 20 años, que bien vale una refrescada aclarativa.

En una de las últimas reuniones, sus integrantes decidieron que CABASE será la Cámara de Empresas de Internet, como para que quede claro que todo lo que pasa por esa entidad tiene que ver absolutamente con el desarrollo de la web y de la banda ancha.

De paso, aprovechamos para aclarar que en esta cámara se encuentra el NAP (Network Access Point), o en criollo: el nudo en el que casi todas las empresas prestatarias de internet en la Argentina se interconectan para que, por ejemplo, el que navega por medio de UOL se pueda ver con el que lo haga a través de Sion, por poner ejemplos. Así, además de Fibertel, Global Crossing, BT, Servicio Satelital, iPlan, Telmex, Velocom y otras operadoras de servicios de telecomunicaciones, se encuentran las empresas de internet propiamente dichas como Google y Mercado Libre, además de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y Nokia (que es una activa proveedora de servicios móviles a través de la banda ancha). Las empresas que no forman parte de esta cámara son Telefónica y Telecom, decisión que se tomó hace cinco años trás cuando estas compañías decidieron irse por constantes cortocircuitos con el resto de las participantes.

Esta entidad participó en las audiencias por la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual que ya obtuvo media sanción por parte de Diputados, y reclamó que a las operadoras de telecomunicaciones que no fueran Telefónica y Telecom se les permitiera ofrecer triple play por su condición de no monopólicas. Lamentablemente, hasta ahora no han sido escuchadas.

Lo último en celulares: Motorola presenta Motoblur, el primer móvil con plataforma Android

Desde hace dos horas (10 de septiembre de 2009, 16.25), Motorola está presentando en San Francisco el Motoblur, su primer teléfono inteligente con pantalla táctil y plataforma Android, desarrollada por Google, que sincroniza diversas aplicaciones on line. Es el equipo con el que la empresa norteamericana buscará reactivar sus ventas que vienen sufriendo el embate de sus competidores de manera agresiva en los últimos años, con el objetivo de volver a ubicarse en el segundo lugar en el ránking mundial de fabricantes, puesto que debió resignar frente a Samsung.

El equipo, que se llama Dext, fue presentado como un "teléfono inteligente que es un backbone de conexión a internet", según Sanjay Jha, CEO de la división de móviles de Motorola. Sucede que el equipo permite conectar rápidamente con las redes sociales como Facebook, Twitter, MySpace y otros servicios sociales gratuitos como YouTube o los mismos webmails. El ejecutivo explicó que estas aplicaciones están "embebidas" en el aparato, es decir, que ya vienen instaladas con la tecnología necesaria para que funcionen de manera rápida y eficiente, "tanto como quieren los usuarios", indicó Jha, durante la conferencia que GENERACION A sigue por webcast.
Y apuntó que "Android es la plataforma que permite esa interacción que se logra a través de las redes sociales". Destacó que la enorme cantidad de contenido que se suben a esas redes, como fotos, videos, textos, música, imágenes y demás, obliga a contar con aplicaciones que corran rápido y con seguridad, porque es la manera que los usuarios están eligiendo para conectarse con su familia y sus amigos.

Para acceder a las aplicaciones, el equipo tiene widgets integrados que permiten un uso rápido. Tanto, que es posible tener a cada uno de nuestros amigos de las redes sociales en esa pantalla y contactarnos con ellos con sólo tocar la pantalla. A esto se suma la chance de recibir los mensajes de todos nuestros servicios -las redes sociales, el e-mail, los blogs y demás- y concentrarlos y administrarlos desde un solo lugar. En ese sentido, Jha destacó que se puede crear "texto enriquecido", como también grupos o redes individuales.
Uno de los puntos más interesantes del equipo es que toda la información que se guarda en las redes y servicios sociales quedan almacenados en servidores de Motorola. Es decir, que ante la pérdida del equipo o de algún problema con las aplicaciones, la información queda resguardada, no hay pérdida de datos.
El equipo posee cámara fotográfica de 5 megapíxeles, reproductor de MP3, se conecta a la web a través de WiFi y 3G, además de contar con servicios como Google Maps (se cae de maduro siendo plataforma Google).
En América latina la comercialización estará en manos de América Móvil, dueña de Claro. Y la compañía anticipó que estará disponible en el país en el último trimestre del año, justo para poner en el arbolito de Navidad. Claro que habrá que ver si el costo del equipo en estas latitudes resistirá el embate del impuestazo tecnológico, cuyo futuro vuelve a escribirse a partir de hoy en el Honorable Congreso de la Nación.
Más allá de estos detalles, parece que el equipito está lindo, a decir del video y de las imágenes que acompañan este texto. Al cierre de este artículo, la conferencia -y el webcast- continuaban como si nada más ocurriera en el mundo. Para mí, ya fue suficiente.

GENERACION A Radio - Programa del 22 - 8 - 09

Concretamos una nueva emisión de GENERACION A Radio y, en esta oportunidad, hicimos un picadito de temas que fueron desde la telefonía móvil hasta internet y las nuevas tendencias en materia de literatura digital, sin olvidar las novedades relacionadas con el tratamiento del impuestazo tecnológico en el Senado.

Por ello, dimos a conocer algunos detalles del estudio que realizó Nokia sobre comportamientos vinculados con el celular y charlamos con Norberto Capellán, presidente de la Cámara de Informática y Comunicaciones de la República Argentina (CICOMRA), sobre el impacto que tendría la aplicación de los impuestos internos a los celulares: cuánto aumentarían los celulares y qué sucedería con aquellos que hoy pueden comunicarse gracias a esta tecnología.

En lo referido a libros electrónicos y las nuevas movidas que se están dando en el mundo a partir de Amazon.com y su dispositivo Kindle, dialogamos con Darío Wainer, gerente comercial de Tematika.com, la división de internet del Grupo Ilhsa. Las iniciativas de Google para digitalizar los libros, las estrategias de la Open Book Alliance, y lo que se avizora en la Argentina fueron parte de la charla.

Saben que pueden descargar el programa en MP3 al hacer click aquí o escucharlo on line mientras navegan este blog y, después, la web, pinchando en el programita que aparece abajo.

Google prepara un sistema operativo que golpea los cimientos del negocio de Microsoft

¿Qué más se puede decir después de tooooooooodo lo que se ha escrito y se continúa escribiendo sobre la salida del sistema operativo de Google para netbooks? Sí, estoy hablando de Google Chrome. Y, la verdad, siempre hay algo más para decir.

Google señaló que avanzó sobre el desarrollo de un sistema operativo para netbooks, el Google Chrome OS, porque los sistemas operativos hoy disponibles fueron creados cuando internet no existía de manera masiva. Y que los usuarios quieren acceder rápidamente a sus diferentes aplicaciones y documentos sin tener que esperar que se cargue un nuevo programa para

concretar la operación. En base a esas dos premisas, la compañía -que también diseñó Android, el sistema operativo para los teléfonos móviles- se metió en un terreno que hasta ahora fue dominio absoluto de Microsoft, que a partir de ahora comienza a tener una competencia que va a pegarle directamente a sus bases: porque Windows no es nada más ni nada menos que la base del gran negocio que representa hoy Microsoft en el mundo, más allá del sinnúmero de aplicaciones, programas y soluciones que la compañía de Bill Gates pueda ofrecer.

Acortar la brecha digital

Google diseñó un sistema operativo para un dispositivo que, en principio, fue pensado para los países pobres, para los países emergentes con poco dinero para adoptar las nuevas tecnologías pero con mercados lo suficientemente grandes como para no buscar hacer negocios en ellos. Las

netbooks surgieron con esa filosofía más allá de que ahora sean objeto de consumo de los más diversos públicos, y no precisamente de los de menor poder adquisitivo. Google diseñó un sistema operativo por la misma razón por la que creó Android: llegar a las enormes porciones de población más postergadas del mundo con interés en utilizar la banda ancha y todas las aplicaciones gratuitas que se desprenden de ella.

"Creamos Android porque en Google estamos convencidos de que los teléfonos móviles son las computadoras de los pobres", dijo hace más de un año Alberto Arébalos, director de Asuntos Públicos de Google para América latina, para explicar por qué la compañía ingresaba en un terreno que sorprendió a muchos. Con esas palabras, quedó claro que la empresa apuntaría a desarrollar sistemas y aplicaciones que llegaran a las franjas más amplias de la sociedad. Y como el teléfono móvil lo es desde hace tiempo -más de la mitad de la población mundial posee un celular- apuntaron en esa dirección.

Ahora salieron con un sistema operativo para las netbooks basado en Linux, es decir, que el costo de adquisición del producto será mucho menor que un Windows, sea un XP, un Vista o eventualmente un Windows 7 -si es que esta plataforma, cuando se lance comercialmente, también aplique a estas computadoras-. Todo indica, entonces, que las netbooks con Google Chrome OS serán más baratas que las que vengan con un Windows.

Primeros equipos con Chrome OS para el 2010

La compañía también adelantó que se encuentran trabajando con diversos fabricantes para que hacia mediados de 2010 hayan suficientes oferta de equipos dotados su plataforma para salir al mercado. En estos meses seguramente iremos teniendo más detalles sobre el sistema operativo. Por lo pronto, el que realmente tiene que preocuparse es Microsoft. En principio, porque las netbooks actuales funcionan mejor con XP que con Vista y XP ya no se vende más. En segundo lugar, porque para ese entonces, se prevé el ingreso masivo al mercado de nuevas computadoras con Windows 7. Los fabricantes tendrán ahora ya no sólo una opción para sus máquinas. Y cuando hay competencia, eso termina siendo un beneficio para los consumidores.

Velocidad, simplicidad y seguridad son los tres ejes sobre los que Google está basando el desarrollo de su sistema operativo. En unos meses más abrirá el código a los desarrolladores para que sea el grueso de la comunidad de desarrolladores el que haga los mejores aportes para alcanzar esa premisa.

Google apunta a quienes utilizan internet todo el tiempo porque todos los aplicativos que desarrolló hasta ahora -gratuitos para los usuarios individuales en el 100% de los casos-. Y ahora es posible conectarse a internet desde un teléfono móvil y desde una netbook. No sólo desde una computadora de escritorio. Google está apuntando a quienes acceden a la web de manera constante y móvil, sin estar fijos en un lugar. Por eso creó Android y por eso ahora diseña Google Chrome OS. Una estrategia de negocio que al menos a primera vista, no parece estar errada. Y que, además, habilita a que más porciones de población accedan a las tecnologías móviles de internet a mejores costos.

La gripe A impulsa el teletrabajo y la disponibilidad de herramientas y actividades on line

La gripe A puso en evidencia la importancia de la disponibilidad y uso de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana. El autocuidado que cada uno debe imponerse -a falta de medidas claras y homogéneas que bajen de manera vertical desde el Ministerio de Salud- obliga a "guardarse" lo más que se pueda. Y así, mientras hoy se advierte que crecen las ventas por internet para evitar salir, también las empresas y los profesionales independientes acuden al teletrabajo para alcanzar el mismo objetivo: cuidarse, cuidar a los demás, y prevenir una mayor propagación de la enfermedad.

Todo aquel que posea una conexión a internet en su casa y necesite ponerse en contacto con su empresa o sus clientes, tendrá la chance de conectarse por programas y aplicaciones que "entregue" la empresa en cuestión, o utilizar herramientas gratuitas. Y aquí la batería de aplicaciones de Google, como Google Apps (que incluye Gmail, el calendario, y Google Docs), Google Gears (Google Docs para trabajar on y off line, de manera individual y compartida), y hasta Google Pack (además de Google Apps incorpora Norton, Adobe y Skype, entre otros) vienen como anillo al dedo. También son de utilidad las herramientas de oficina que brinda OpenOffice, que se pueden descargar de internet de manera gratuita.

A estas opciones se suma aunque no en forma gratuita sino sin pagar por un lapso determinado, propuestas como la de Microsoft, que brinda, para el hogar, Windows Live Messenger, SkyDrive, Grupos y Calendario, además de Outlook Web Access (para empresas con Outlook instalado), Office Live Meeting (reuniones virtuales), Sharepoint (para compartir información), WorkSpaces (para almacenar documentos en línea) y Groove (para trabajar en forma remota aún sin conexión a la red).

Estas herramientas pueden emplearse también en escuelas y universidades aunque Microsoft cuenta, además, con una serie de herramientas específicas para este espacio, como Live@edu, que permite personalizarlas con el logo de la institución. Hay que recordar que todas estas aplicaciones podrán utilizarse de 30 a 180 días sin pagar nada, según la solución.

Descargas las herramientas necesarias, entonces la siguiente pregunta es ¿qué hacemos con los chicos en casa todo el tiempo?

Tarea para la casa

El sitio de Educ.ar puede ser un buen espacio para proponerles a los chicos encontrar contenidos diversos, leer y discutirlos. Aunque si de leer se trata, la Fundación Leer, a través de su sitio web y su blog, propone diversas actividades dinámicas para aprender a disfrutar de la lectura. Ofrece un interesante listado de sitios en los que se proponen biografías de los artistas latinoamericanos, recomendaciones de libros, información sobre literatura fantástica, entre otras cosas.

La alternativa de los videojuegos también es recomendada por los especialistas. Además de ingresar a los sitios de las señales de televisión, como DiscoveryKids, donde los chicos pueden jugar y aprender, se pueden delinear actividades más allá de lo que proponga cada escuela en particular. Así, si los chicos tienen una cuenta en Facebook se los puede alentar a que jueguen a aquellos juegos donde se pregunta sobre geografía, historia, literatura, y abrir el diálogo con ellos en cada uno de esos aspectos, al igual que si se trata de las consolas de videojuegos.

Las alternativas son variadas y sólo hay que hacer una búsqueda para encontrarlas. El aislamiento escolar sumado al propio están demostrando la necesidad de que las computadoras y otros dispositivos tecnológicos que permitan conectarse a internet -además de este servicio en sí mismo- sean un bien accesible para el grueso de la población, más allá del programa Aprender en casa que ayer lanzó la presidenta Cristina Fernández de Kirchner y que está basada en la televisión pública.

Más allá del entretenimiento la utilidad educativa y laboral que significan las nuevas tecnologías están fuera de toda discusión. Son herramientas de servicio público y por ende deben llegar al grueso de la población a través de políticas activas en ese sentido, al mismo nivel que lo hace la televisión.

ACTUALIZACIÓN

Telefónica también se suma a la movida por la Gripe A y habilita durante un mes o durante el tiempo que dure la situación de cuidado para detener el avance de la enfermedad los contenidos de sus dos portales educativos: Educared y Aula Speedy 365. Se trata de dos portales de contenidos exclusivos para los usuarios de Speedy pero que ahora estará disponible para "los 20 millones de usuarios de internet del país", tal como expresó Juan Waehner, gerente general de Telefónica de Argentina. Más allá de que los 20 millones de usuarios de internet se obtiene de sumar a quienes se conectan en el hogar, el trabajo y los locutorios, hay que aclarar que el nivel de penetración del servicio alcanza a algo más del 30% de los hogares argentinos. Es decir, que más de 3 millones de hogares podrán acceder a estos contenidos de manera gratuita.

Para la compañía es una manera de dar soporte a los docentes y a los niños "que podrán seguir con sus tareas en el hogar" y estimular el proceso de aprendizaje en casa.

Los contenidos de Aula365 Speedy y Educared están alineados a la currícula escolar según las leyes vigentes, y han sido bienvenidas por la comunidad educativa.

Para acceder a los contenidos de Aula 365 Speedy hay que registrarse (proceso que en el momento de la conferencia de prensa estaba saturado, pues no pude concretarla), mientras que los de Educared son de acceso libre. En ambos casos hay áreas para los niños/alumnos y también para los padres/docentes.

Otra opción para intentar no perder el ritmo escolar en este particular corte de actividades a nivel nacional.

GENERACION A Radio - Programa del 27 - 6 - 09

Un día antes de las elecciones legislativas, finalizamos la última edición del mes de junio de GENERACION A Radio. En esta oportunidad, el invitado al piso fue Alberto Arébalos, director de Asuntos Públicos de Google para América latina, con quien charlamos sobre lo que sucedió la semana pasada cuando se conoció la muerte de Michael Jackson y cómo los usuarios se apoyaron en internet para tener detalles sobre su deceso. También conversamos sobre el rol de las nuevas tecnologías en la sociedad y en la política, como herramientas de control, tomando como base la campaña presidencial de los Estados Unidos que llevó a Barack Obama al poder.

Mientras repasamos la actualidad en materia de tecnologías de la información, también fue de la partida Cristian Moleker, director del Parque Informático La Punta, de San Luis, quien en diálogo telefónico comentó el objetivo de ese centro y los beneficios que reciben aquellas empresas que se instalan en esa zona cuyana.

Los invito, como siempre, a descargar la transmisión del sábado pasado haciendo click aquí, o a escucharlo on line, apretando el botón play del programita que está abajo.

Así funciona Bing, el nuevo buscador de Microsoft

En este video, que dura 10 minutos, se muestra cómo funciona Bing, el nuevo buscador de Microsoft. Como pudiste leer en este blog, la nueva herramienta está muy concentrada en el tema de imágenes, ya sean fotografías o videos. Y cualquier búsqueda que hagas implicará que nunca salgas de la página. 

Los otros aspectos en que está concentrado el nuevo buscador son comercio electrónico, mapas e información turística, salud y turismo. Así, por ejemplo, cuando se pide información de un determinado producto, surge un listado de resultados y uno elige si lo que quiere es hacer una compra o sólo buscar datos o inclusive dar cuenta de las opiniones de los consumidores sobre el mismo. Una manera idéntica es lo que sucede cuando se está indagando sobre información vinculada con la salud. El buscador detecta cuando lo que se solicita, por caso, es una patología, y ordena los resultados de acuerdo a esa orientación.

Comparación de precios, ubicación de lugares por mapas segmentados, revisiones de productos y otras cuestiones se pueden abordar en cada búsqueda en particular. Te mostramos esta demo para que puedas ver y probar luego a Bing, que a partir del 3 de junio estará disponible en los Estados Unidos pero que aparentemente se podrá acceder desde cualquier lugar para comenzar a probar la nueva herramienta.

Con Kumo -o Bing- Microsoft intentará mejorar la experiencia de la búsqueda de imágenes

Después de un largo período de prueba de su nuevo buscador -Kumo el  nombre de esta época, ahora trascendió que se llamaría Bing- Microsoft se prepara para lanzarlo al mercado en estos días. Y la novedad será que estará muy enfocado en mejorar la experiencia de búsqueda de imágenes, ya sean fotografías o videos. "Estamos teniendo un feedback muy rico en todo el mundo. Lo que se buscará será mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios", dijo a GENERACION A Cristiano Ventura, gerente de producto regional de Windows Live para América latina. El ejecutivo señaló que "una de las novedades es que se mejorará la experiencia de búsqueda en imágenes. No será necesario cambiar páginas para ver las imágenes que uno obtiene en el resultado de la búsqueda. Se podrán ver ampliadas pasando el mouse por cada una de esas imágenes aunque en blanco y negro", comentó el ejecutivo.

Lo mismo sucederá cuando se quieran buscar videos. Sólo habrá que pasar el mouse por encima de él para poder saber de qué se trata, una prestación que ya es posible ver en el nuevo MSN cuando un usuario le envía a otro un video. No es necesario cliquear sobre él para que "arranque" sino que sólo habrá que pasar el mouse por encima. 

Otra de las mejoras que Ventura comentó a GENERACION A pasará por el almacenamiento de las imágenes, emulando lo que sucede cuando uno copia y pega material en los procesadores de texto. "Las imágenes se irán guardando en un portapapeles para, luego, poder verlas desde cualquier máquina", destacó el ejecutivo.

La expectativa sobre la buena recepción que pueda tener Kumo -o Bing- es alta, especialmente en países como la Argentina donde reside una de las más grandes comunidades de usuarios del viejo Hotmail devenido hoy en MSN y Windows Live. "La puesta en marcha de los servicios de Windows Live han sido una oportunidad para probar herramientas en la nueva internet. Hay unos 100 millones de usuarios que están ampliando la experiencia de la web 2.0", apuntó Ventura.

El objetivo de Microsoft a partir de sus nuevos servicios -desde Windows Live Essentials hasta el nuevo buscador- es los usuarios permanezcan más tiempo en línea. "Esto implica que surjan nuevas oportunidades para los clientes y es la manera de mantener los servicios gratuitos", dijo Ventura. Justamente, uno de los cambios más radicales que ha debido hacer la compañía ha sido la de ofrecer mejoras a sus aplicaciones web sin buscar un centavo por ello, contraponiendo esta estrategia a su tradicional esquema de negocios basado en vender "cajitas", básicamente de su sistema operativo Windows. Lógico, Google fue el que la llevó a  tener un esquema de ese tipo.

El lanzamiento del nuevo buscador -que según se lee en blogs y medios on line demandará inversiones publicitarias que rondarán entre los U$s80 y los U$s100 millones- y de los diversos servicios de Windows Live (como SkyDrive, Spaces, Descargas o Protección Infantil, entre otros) se mantiene justamente por el aporte de los anunciantes. Pero ¿hay presupuesto de publicidad on line para todos los jugadores que ofrecen servicios web gratuitos?

"En América latina sucede que el mercado de usuarios on line crece constantemente, mientras que en los países más avanzados la inversión on line ya supera la inversión en publicidad en vía pública. Se trata de dos fases del mercado: hacer crecer la base de usuarios y luego sumar servicios e inversiones. Lo que advertimos es que aquellas empresas que entran a internet con pauta dejan de hacerla en otros medios porque les resulta más conveniente".

-¿El objetivo es quitarle participación a la televisión en la torta publicitaria?- preguntó GENERACION A.

- Al haber más usuarios de internet las grandes empresas de medios empiezan a tener participación más importante en el mercado on line. Si bien hay medios que nacieron on line hay otros que ponen su pata en la web más tarde, como los casos de la CBS o la misma CNN. Y hay categorías especiales, como las de jóvenes, que salen de los medios tradicionales y van al on line porque el consumo en ese segmento comienza a ser diferente.

Por eso, Ventura concluyó que "el mercado on line se puede soportar (con los ingresos de la publicidad on line) siempre que los servicios funcionen de manera confiable y efectiva". Es la única manera, dejó traslucir, de que los usuarios vuelvan una y otra vez al mismo lugar.