El blog de Andrea Catalano

ESTE ES UN BLOG SOBRE LAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LAS TELECOMUNICACIONES. AQUÍ VAS A ENCONTRAR NOTICIAS SOBRE LANZAMIENTOS DE PRODUCTOS Y TAMBIÉN SOBRE EL NEGOCIO DE LAS PRINCIPALES COMPAÑÍAS DE LA INDUSTRIA, AQUELLOS QUE TENDRÁN INFLUENCIA EN SU CONSUMO. PERO DE TANTO EN TANTO PODRÁS SORPRENDERTE CON CUALQUIER OTRO TEMA, DE LA COYUNTURA O DE PURO GUSTO ... PARA NO ABURRIR CON TANTOS BITS Y BYTES.

Las bebidas se suben a las redes sociales para fidelizar clientes y alentar el consumo responsable de alcohol

Las empresas se vuelcan cada vez más a las redes sociales para fidelizar a sus clientes a través de diversas acciones promocionales y de márketing. Las fabricantes de bebidas, especialmente de cervezas y gaseosas, son las que más se están inclinando hacia estas acciones. Basta recordar la promoción del verano de Coca Cola con la canción "Yo quiero" que invitada a los consumidores a crear la suya propia y subirla a la web, y las de Quilmes de los últimos años para celebrar el día del amigo en el que se ofrece una propuesta interactiva para que los clientes saluden a sus
amigos a través de este sitio. Ahora, la que pone un pie en este territorio es una bebida blanca: se trata de Bols, popularmente conocida por la ginebra pero que desde hace un tiempo largo expandió su marca hacia otras espirituosas. La marca creó Bols Connections, una red social que
apunta a atraer la participación de los fanáticos de la bebida por medio del consumo responsable
de alcohol, además de mantenerse en contacto con los diversos segmentos que compran estos productos para su actividad diaria, como bares y restaurantes, entre otros.
La red social está integrada por el sitio Bols Connections y por grupos llamados de la misma manera en diversas redes sociales como Facebook. Los usuarios pueden acceder desde ellas al sitio principal y subir en él los videos, fotos, comentarios, archivos de música y demás contenidos que deseen. Claro que no será un viva la pepa de contenidos. Habrá un moderador que mantendrá al sitio dentro de las líneas de acción que pretende la firma, propiedad del Gruppo Campari.
"Bols Connections está dirigido a cuatro públicos: los bartenders, las escuelas de coctelería, las barras y bares, y los drink lovers (amantes de la coctelería). El objetivo es fomentar el consumo responsable y por esa razón los contenidos se van a moderar. El alcohol es disfrute. Este red funcionará como un club y la moderación será constante para que nada se salga de lo que es el
consumo responsable de alcohol", enfatizó Mariano Maldonado, gerente de márketing de Sabia/Campari.
En la página principal de Bols Connections -desarrollada por Moebius- aparece un artículo, los usaurios conectados, y tips sobre coctelería, entre otros contenidos. La interacción se da a partir de las redes sociales. Además de Facebook, las alternativas de lo que sucede en este espacio se pueden seguir también desde Twitter y YouTube. Desde estos espacios se pueden subir a la página principal de Bols los contenidos deseados en pocos segundos.
Los responsables de Sabia señalaron que estas acciones on line se complementarán el año próximo con iniciativas en el mundo real, para terminar de darle forma a una estrategia de fidelización más integral. Sabia es la empresa argentina dueña de la marca Bols que el año pasado fue adquirida en un 70% por Gruppo Campari. Así, la compañía maneja, además de Bols, otras marcas locales y extranjeras de renombre como Teacher´s, Jack Daniel´s, Reserva San Juan, Cazalis y Pont L´Eveque. entre otras.

Las bodegas también
Como se dijo más arriba, la movida de Bols no es la única, puesto que, con otras características,
cervezas y gaseosas ya vienen incursionando en el tema. Desde otro lugar, las bodegas también se están plegando a esta tendencia. Hace unos días, la bodega Salentein lanzó SalenteinTV, un lugar en el que los usuarios también pueden subir sus contenidos, básicamente fotos y videos caseros que tengan que ver con el consumo de vino. Esta actividad se complementa con la agenda que propone la Bodega y que tiene que ver con diversas acciones relativas a la vitivinicultura.
Como se advierte, las distintas empresas se suben al fenómeno de redes sociales para enseñar, informar, interactuar, fidelizar, vender más, posicionarse mejor. Todo indica que en el año 2010 este fenómeno se incrementará mucho más.

Sólo tres ciudades argentinas están presentes en un ránking de ciudades digitales de América latina

San Luis, Buenos Aires y Marcos Paz son las únicas tres ciudades argentinas presentes en el Ránking de Ciudades Digitales, que elabora Motorola, dentro de un listado de 25 lugares de América latina. La provincia de San Luis fue la que obtuvo la mejor posición entre las argentinas, al lograr el cuarto lugar, después de San Pablo (Brasil), con 52,3 puntos, y de las ciudades mexicanas de Chihuahua y Mérida que resultaron empatadas en el segundo lugar, con 51 puntos. San Luis alcanzó 50,7 puntos.

La posición alcanzada por San Luis no debería sorprender puesto que desde hace cuatro años se lleva adelante un plan de inclusión digital ejecutado por la Universidad de La Punta (ULP) a cargo de Alicia Bañuelos que, además de entregar computadoras a los chicos de las escuelas primarias y dar WiFi gratuita en el territorio provincial, desarrolla una multiplicidad de servicios montados sobre la Autopista de la Información. La información meteorológica en tiempo real por zona, fiscalización del comportamiento del transporte público, cálculo del consumo de energía son algunas de las aplicaciones de que se valen los ciudadanos para mejorar aspectos de su vida cotidiana.
Luego, muy por debajo en el ránking, en el puesto 15, se ubicó la ciudad de Buenos Aires, y en el puesto 19 la ciudad de Marcos Paz, siendo las únicas argentinas en alcanzar alguna posición dentro de la medición regional.
El país que más ciudades colocó fue México, con 7 lugares en el ránking, seguido por Chile, con 6 localidades. En tercer puesto quedó la Argentina, con las tres comunidades mencionadas. Lo llamativo de la medición es que, pese a que San Pablo obtuvo el primer lugar, el mayor socio del Mercosur apenas ingresó dos ciudades a la medición.

Posición

Ciudad

País

Puntos

1

San Pablo

Brasil

52.3

2/3

Chihuahua 1

México

51.0

2/3

Mérida 1

México

51.0

4

San Luis

Argentina

50.7

5

Guadalajara

México

50.3

6

Florida

Uruguay

49.6

7

Santiago

Chile

49.2

8

Bogotá

Colombia

49.0

9

Chacao-Caracas

Venezuela

48.2

10

Las Condes

Chile

45.9

11

Los Olivos

Perú

45.4

12

Salvador

Brasil

45.3

13

San Joaquín

Chile

45.2

14

Medellín

Colombia

45.1

15

Buenos Aires

Argentina

44.9

16/17

Tuxtla 2

México

44.8

16/17

Viña del Mar 2

Chile

44.8

18

Boca del Río

México

44.6

19

Marcos Paz

Argentina

43.9

20

Callao

Perú

43.2

21

San Nicolás de la Garza

México

42.9

22

San Pedro Garza García

México

42.7

23

Puerto Montt

Chile

42.5

24

La Serena

Chile

33.0

25

Valencia

Venezuela

26.9


MercadoLaSalada.com ya tiene personería jurídica

Como les venimos contando en este blog desde hace diez días los responsables de La Salada vienen con todo en el terreno de internet. Ahora, los responsables de MercadoLaSalada.com, el sitio web que está funcionando desde algo más de veinte días, lograron que sean inscriptos como sociedad anónima y esa autorización se publicó hoy en el Boletín Oficial. Jorge Castillo -con quien dialogamos en GENERACION A Radio el pasado 17 de octubre-, Natalia Luengo, y Mabel Islas aparecen como los responsables de la sociedad.

La firma fue autorizada a explotar el negocio de venta por internet, comercio electrónico y telemárketing. También a hacerlo en nombre de productos propios o de terceros. Es decir, el permiso atañe a todo lo que tiene que ver con la comercialización, ya sea compra, importación, venta, distribución, uso de licencias y todas las actividades que tienen que ver con el comercio lícito, según se desprende del Boletín Oficial, cuya disposición se puede leer aquí.
En el mismo sentido, MercadoLaSalada.com -cuyos colores elegidos son parecidos a los del nuevo isologo de MercadoLibre.com- tiene permiso para comercializar indumentaria, calzado, marroquinería, electrodomésticos, perfumería, equipamiento del hogar y de oficinas, "y todo otro producto de venta habitual y masiva en supermercados, shoppings y grandes tiendas".
La autorización también alcanza a la financiación. "La sociedad podrá realizar la financiación de las operaciones sociales , obrando como acreedora prendaria y realizar todas las operaciones de carácter financiero permitidas por la legislación vigente", dice el texto.
El capital social para poner en marcha la sociedad fue de $50.000 y el domicilio legal está fijado en Puerto Madero, en Alicia Moreau de Justo 2.050.